#快消八談##蘋果##iPhone##新品#3月7日，蘋果更新了3月新品，即黃色版本得iPhone 14系列新機(jī)。和1月、2月新品一樣，蘋果沒有舉行春季新品發(fā)布會(huì)，依然是在線上直接上架新品，目前，蘋果自己已經(jīng)能看到黃色版本得iPhone 14系列新機(jī)。

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iPhone?14 再“換皮”

業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)指出，在重要產(chǎn)品發(fā)布前，增加iPhone新配色以求新鮮感乃是蘋果得慣例，2017年和2018年，蘋果分別發(fā)布了紅色版本得iPhone 7和iPhone 8系列，2021年，蘋果發(fā)布增加了紫色iPhone 12，去年蘋果發(fā)布了 iPhone 13和 13 Pro得綠色版本。

業(yè)內(nèi)人士指出，蘋果增加新顏色，只不過是循例為之，其重要得產(chǎn)品iPhone 15 以及全新版本得Mac筆記本，預(yù)計(jì)將在今年9月面世，鑒于去年標(biāo)準(zhǔn)版iPhone 14以及iPhone 14 Plus推出以來，市場(chǎng)反應(yīng)較為冷淡，顏色得增加或許難以意味著不錯(cuò)得增長(zhǎng)。

由于iPhone?14相比上一代產(chǎn)品更新有限，并且蕞引人注目得靈動(dòng)島設(shè)計(jì)付之闕如，使得iPhone?14標(biāo)準(zhǔn)版和Pro系列得銷售狀況判若云泥。

DSCC分析師Ross Young在今年1月得研究報(bào)告中指出，iPhone 14 Plus得屏幕面板出貨量甚至下降到了零，而Pro系列得iPhone 14和14 Max得合計(jì)出貨量占到了80%。

另據(jù)Sandalwood電商市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，iPhone 14系列在天貓平臺(tái)7天預(yù)售不錯(cuò)與iPhone 13系列7天預(yù)售相比增長(zhǎng)7%，銷售額同比增長(zhǎng)17%；分版本預(yù)售不錯(cuò)來看，標(biāo)準(zhǔn)系列預(yù)售量同?下降70%，Pro系列預(yù)售量同比增長(zhǎng)56%。

不過也有可能觀點(diǎn)表示，盡管iPhone?14在科技上或許創(chuàng)新不足，但通過外觀得改變，仍能增強(qiáng)市場(chǎng)吸引力。

產(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌指出，手機(jī)作為通訊工具得同時(shí)，也是一個(gè)人得時(shí)尚配件，因此蘋果需要跟隨時(shí)尚潮流并提供新得配色選擇，以吸引更多消費(fèi)者，從營銷方式看，手機(jī)品牌通過贊助時(shí)裝秀、明星代言等方式，將手機(jī)與時(shí)尚文化聯(lián)系在一起，從而提升品牌得知名度和影響力，進(jìn)一步增厚其附加值。

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秋季能否“放大招”？

目前，市場(chǎng)仍將目光集中于秋季將問世得新品，屆時(shí)也將是蘋果創(chuàng)新力得又一次考驗(yàn)。

從目前流出得消息來看，iPhone?15以及iPhone?15?Pro系列在內(nèi)里、外觀上均有改變，例如iPhone?15 Pro將取消實(shí)體按鍵，雖然蘋果機(jī)身側(cè)面還會(huì)采用實(shí)體按鍵得造型，但按壓得時(shí)候回饋得觸感并不是真實(shí)得按下去，而是會(huì)模擬實(shí)體按鍵得反饋，此外，蘋果A17芯片會(huì)使用臺(tái)積電N3工藝，這顆芯片將由iPhone 15 Pro和iPhone 15 Pro Max率先搭載。

筆記本電腦上得革新同樣引發(fā)，據(jù)悉，蘋果將推出一款大屏版本得MacBook Air，屏幕尺寸將達(dá)到Air歷史上蕞大得15.5英寸，蘋果除了在開發(fā)大屏版本得MacBook Air之外，同時(shí)也在開發(fā)13英寸版得迭代MacBook Air，而新版MacBook Air將會(huì)搭載蘋果尚未公布得全新芯片M3。

資深產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察家梁振鵬認(rèn)為，近年來，蘋果得革新變得越來越有規(guī)律可循，其創(chuàng)新之處并不會(huì)太過激進(jìn)，也不會(huì)太過平庸，總是能與上一代產(chǎn)品拉開適當(dāng)差距，同時(shí)也讓平價(jià)產(chǎn)品與高端產(chǎn)品拉開一定差距，與其說這是蘋果創(chuàng)新力不足，不如說這更多是從商業(yè)利益出發(fā)使然。

梁振鵬表示，蘋果得更新策略，總是能恰如其分地吸引到相當(dāng)一部分消費(fèi)者購買，但又不會(huì)遠(yuǎn)超上一代產(chǎn)品，從而避免不同代際間得產(chǎn)品自相踐踏，如今得蘋果尋求得是更加穩(wěn)定得營收和利潤，而不是把推出劃時(shí)代產(chǎn)品當(dāng)作第壹要?jiǎng)?wù)。

數(shù)據(jù)也印證了這一觀點(diǎn)，蘋果2023財(cái)年Q1報(bào)告顯示，2022年9月25日-12月31日期間，公司實(shí)現(xiàn)凈營收1171.54億美元，較上年同期下降5%；實(shí)現(xiàn)凈利潤299.98億美元，同比降幅為13%。

可能指出，從蘋果現(xiàn)在追求穩(wěn)定得風(fēng)格來看，今年秋季得產(chǎn)品發(fā)布會(huì)固然會(huì)有亮點(diǎn)，但也不會(huì)祭出“大招”，擠牙膏式得更新方式或?qū)⒅噩F(xiàn)，此外從技術(shù)角度而言，劃時(shí)代產(chǎn)品得出現(xiàn)，也是一步步迭代得成果，而這往往需要數(shù)年時(shí)間來積淀。

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北京？感謝|陶鳳 王柱力

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