最近，整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)忽然掀起軒然大波，到處都在討論一個(gè)傳言：今日頭條簽約了大量知乎大V，發(fā)布頭條的內(nèi)容禁止再發(fā)布知乎。

罪魁禍?zhǔn)资沁@張截圖：

其實(shí)這件事，跟我有點(diǎn)小關(guān)系，當(dāng)然，不是指我曾經(jīng)在知乎有些關(guān)注者，也不僅僅是我簽約了今日頭條，這件事還有個(gè)小插曲。

這是我跟奶爸的對話，之前他簽約頭條，我?guī)兔Υ盍艘粭l線。

我不喜歡討論八卦，也不想爆料簽約的細(xì)節(jié)。今天，我想從大勢上說一下為什么知乎一定會(huì)死？

同樣我請大家再看一張截圖，熟悉的人都知道，下圖中的張亮是知乎創(chuàng)始人之一。

這就是知乎必須死的原因。

知乎的聯(lián)合創(chuàng)始人，應(yīng)該代表了知乎管理層的某種共識。從這位創(chuàng)始人的口中，輕描淡寫地說出，中國就300個(gè)寫作的人？也就是說，在知乎的內(nèi)部，認(rèn)為內(nèi)容的創(chuàng)作者不重要，或者說，這300多個(gè)被今日頭條簽約的創(chuàng)作者不重要。

而眾所周知，現(xiàn)在是內(nèi)容輸出者的黃金時(shí)代，可以說，任何一個(gè)內(nèi)容輸出者，都是各大平臺的寶貝。

這也是今日頭條為何愿意每年花一個(gè)多億簽約這些內(nèi)容創(chuàng)作者的原因，各大平臺都已經(jīng)認(rèn)識到一個(gè)問題，內(nèi)容創(chuàng)作者是要搶的，先下手為強(qiáng)，不但要先下手，還要給錢給流量。

其實(shí)我去年就跟惡魔奶爸討論過幾個(gè)平臺，當(dāng)時(shí)我說了一句話：

給錢給流量是好平臺，給錢不給流量是今日頭條，給流量不給錢是流氓平臺，既不給流量，也不給錢，那就是知乎。

現(xiàn)在看到這張截圖，我更深深的認(rèn)知到一個(gè)問題，我當(dāng)時(shí)的判斷是對的。這不是知乎某個(gè)枝節(jié)上的問題，而是知乎根本的問題，知乎從創(chuàng)始階段開始，就認(rèn)為知乎的內(nèi)容創(chuàng)作者不重要。

而知乎想要做的，就是打造一個(gè)超級KOL，這個(gè)KOL叫知乎。無論你多大的v，在知乎這個(gè)平臺上，都是知乎無名用戶，這是它們設(shè)想的最理想狀況。

所以知乎一直試圖去中心化，通過各種方式對大V進(jìn)行限流，防止超級大v的出現(xiàn)，這與其他平臺的策略恰恰相反。

而這一策略也極大的影響了社區(qū)的氛圍。

張亮說不缺300個(gè)寫作的人，還有一層意思，就是認(rèn)為知乎有造血的能力?？墒牵峙滤^于自信了，作為知乎成長起來的內(nèi)容創(chuàng)作者，如果說，前幾年知乎有這種造血能力，我是認(rèn)可的，但現(xiàn)在的知乎已經(jīng)沒有了這種造血能力。

知乎現(xiàn)在的氛圍是以撕逼為樂，我進(jìn)過知乎的萬粉大v群，500個(gè)人的群，每天最少經(jīng)歷4-5場撕逼，知乎的用戶也是以扒皮大V，匿名黑大V為樂趣。

一個(gè)號稱知識社區(qū)，內(nèi)容社區(qū)的地方，卻充斥著各種噪音。

這是為何呢？因?yàn)橹豕俜綄?nèi)容創(chuàng)作者的態(tài)度,傳遞給了讀者。——變現(xiàn)，利用知識賺錢成了原罪。

就拿這件事來說，任何簽約頭條的大V都成了被嘲笑的對象，無論他們曾經(jīng)貢獻(xiàn)過多么有價(jià)值的回答。

大V通常都是內(nèi)容輸出者。

實(shí)際上，就算今日頭條不挖走這些人，他們已經(jīng)對在知乎上輸出內(nèi)容沒有任何興趣了，當(dāng)最初被點(diǎn)贊100個(gè)就興奮得睡不著覺的喜悅褪去之后，沒有物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)，還要面臨被攻擊的風(fēng)險(xiǎn)，其實(shí)大部分內(nèi)容輸出者，已經(jīng)沒有動(dòng)力再做內(nèi)容輸出了，實(shí)際上，早在今日頭條簽約他們以前，他們已經(jīng)流失了。

知乎某種意義上達(dá)到了它的去大V化的目標(biāo)，也達(dá)到了超級KOL的目標(biāo)，但是代價(jià)是以自己的內(nèi)容創(chuàng)作者不輸出內(nèi)容為代價(jià)的。

而知乎重點(diǎn)扶植的中小V們呢，由于社區(qū)氛圍的劣化，這些中小V常常還羽翼未豐，就遭遇一場群眾的撕逼或?qū)徟?，夭折在搖籃里。

知乎自稱造血能力強(qiáng)，但你會(huì)發(fā)現(xiàn)，知乎的大V，幾乎很少有在其他平臺生存的能力。這是知乎刻意防范的結(jié)果，防止大V單飛，但同時(shí)也損害了知乎自身的品牌價(jià)值。

這是一個(gè)知識變現(xiàn)的時(shí)代，知乎沒有明星，導(dǎo)致的結(jié)果是，真正有能力的人，不會(huì)選擇知乎。他們來之前都會(huì)想一想，知乎連原有的內(nèi)容創(chuàng)作者都培養(yǎng)不起來，那么我呢？實(shí)際上，等于知乎丟失了一大批潛在內(nèi)容用戶。

當(dāng)所有平臺都在想方設(shè)法幫助內(nèi)容創(chuàng)作者賺錢賺流量的時(shí)代，知乎在防范自己平臺成長起來的大V，千方百計(jì)的限制他們的成長。

知乎的超級大V，70多萬朝上粉絲的大V有李開復(fù)、黃繼新、周源、張亮，一個(gè)是知乎投資人，三個(gè)是創(chuàng)始人，而且知乎已經(jīng)形成了一個(gè)不成文的傳統(tǒng)：誰能跟知乎高層走的近，誰就能突破成長限制。這個(gè)標(biāo)志，過去是成為10萬粉大V，現(xiàn)在我不太清楚了。

所以知乎的大v們，整體氛圍是特別諂媚，很多人都在削尖腦袋跟知乎扯上一點(diǎn)關(guān)系，這是我最看不上的一點(diǎn)。

這次事件一出來，知乎說了，知乎是高端社區(qū)，知乎不需要給你錢，知乎已經(jīng)幫你賺了不少錢，live、出書版稅。

沒錯(cuò)，但是知乎把這些渠道管的非常嚴(yán)，能賺到的，都是知乎關(guān)系密切的所謂“自己人”。

我在《知乎做了那些惡》文章里把他們稱為天龍人，成為天龍人，可以賺錢，可以出書，知乎還幫你推，live里隨便講，講得特別爛甚至一半是自己廣告，官方還是睜一只眼閉一只眼。

好處這么多，導(dǎo)致一個(gè)結(jié)果，平時(shí)看起來特別正義，特別清高，私下里特別諂媚，想盡辦法拍知乎馬屁，知乎有什么新動(dòng)作，第一時(shí)間出來站臺，要整哪個(gè)用戶，第一時(shí)間出來當(dāng)打手，一點(diǎn)人格都沒有了。

好好的一個(gè)內(nèi)容平臺，搞得烏煙瘴氣，根本不是用心做產(chǎn)品，用心全在整人，限制人上面。這樣的平臺能好嗎？能有前途嗎？

所有的內(nèi)容平臺都懂一個(gè)邏輯，我?guī)椭移脚_上的內(nèi)容創(chuàng)作者成功了，我就成功了。

什么叫造血能力？對內(nèi)容平臺來說，造血就是千金買馬骨，千金買了馬骨，千里馬就會(huì)跑過來。任何時(shí)代，最重要的永遠(yuǎn)都是人，人都來了，干點(diǎn)什么，賺什么錢，其實(shí)都是小事。

知乎的做法是，我不能讓你們稱為千里馬，最好你們這些千里馬，全部給我套上套，拉重車，吃粗食，你們把我知乎這輛車?yán)汕Ю镘?，然后考慮給不給你個(gè)千里馬的名頭。

我不知道知乎的創(chuàng)始人想沒有想過一個(gè)道理，為什么今日頭條簽約作者，簽約知乎的特別多？因?yàn)槟愕姆N子用戶，你的重度用戶，對你一點(diǎn)兒忠誠度都沒有。

連幾千年的古人都知道，良禽擇木而棲的道理，你想靠一個(gè)空頭支票要?jiǎng)e人忠誠，可能嗎？

這是300個(gè)寫作的嗎？你300個(gè)重度用戶一下子走了你應(yīng)該要思考一下，而不是站出來說，趕緊讓他走？

你當(dāng)初吸引來的用戶都是瘟神嗎？

知乎這種做法，我只在一些地域性的小論壇見過。

有一縣的眼光，做一縣的生意；

有一省的眼光，做一省的生意；

有天下的眼光，做天下的生意。

知乎的眼光，恕我直言，是村長級別的。

知乎的問題，也根本不是被挖了幾個(gè)人，走了幾個(gè)大V，而是它的發(fā)展方向，從一開始就錯(cuò)了，在一個(gè)自媒體的時(shí)代，他想回過去建一個(gè)超級編輯部。