2017年，短視頻MCN迎來爆發(fā)式增長，互聯(lián)網巨頭紛紛進場跑馬圈地：阿里發(fā)布針對短視頻MCN的“大魚計劃”、騰訊企鵝號宣布“百億計劃”扶持MCN，微博啟動多個垂直領域MCN機構合作等，美拍也宣布了“MCN戰(zhàn)略”，短視頻MCN儼然已經站上行業(yè)風口。
為了更好地促進短視頻MCN行業(yè)生態(tài)健康發(fā)展，1月31日，短視頻社區(qū)美拍聯(lián)合第三方數(shù)據(jù)機構易觀Analysys，發(fā)布業(yè)內首份《2017年中國短視頻MCN行業(yè)發(fā)展白皮書》，全面分析2017年短視頻MCN發(fā)展情況，并對2018年行業(yè)發(fā)展趨勢提出展望。
年增長率超400%，巨頭入場邊界擴張， MCN行業(yè)進入短視頻時代
據(jù)《2017年中國短視頻MCN行業(yè)發(fā)展白皮書》統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2017年中國互聯(lián)網泛內容MCN機構數(shù)量為2300家，預計2018年將增長至4500家。其中，短視頻MCN作為MCN產業(yè)的重要組成部分，在2017年市場規(guī)模為1700家，占比高達73%，較2016年420家呈4倍增長。中國互聯(lián)網泛內容MCN行業(yè)正處在高速發(fā)展中，短視頻MCN成為最為核心的板塊。
為何MCN能夠在2017年一越成為互聯(lián)網行業(yè)“風口”？《白皮書》從短視頻MCN的發(fā)展現(xiàn)狀、產業(yè)價值和內容模式擴張三個方面進行解析。
2017年，短視頻行業(yè)風口帶來內容產業(yè)的春天。消費端對短視頻內容的需求爆發(fā)，內容創(chuàng)作者數(shù)量激增，隨之而來的問題就是，平臺對內容創(chuàng)作者的溝通與合作變得復雜與低效。
“辦公室小野”的創(chuàng)意料理、“冒險雷探長”的驚險旅程、“扇子”的美妝教程等短視頻MCN內容的走紅，讓行業(yè)看到了這一“內容流量入口”的紅利。短視頻MCN成為整個短視頻產業(yè)成熟度和競爭性邁入新臺階后誕生的新價值環(huán)節(jié)，作為短視頻產業(yè)的催化劑和加速器介入整個短視頻價值鏈，起到信息傳遞連接和效率提升的作用。
短視頻MCN的興起，亦吸引了資本和巨頭的注意力。除短視頻社區(qū)美拍在2017年9月26日，美拍率先舉行“美拍MCN戰(zhàn)略啟動儀式”，成為國內首個正式展開MCN戰(zhàn)略的短視頻平臺外，社交平臺微博、電商平臺淘寶、資訊平臺今日頭條各大內容領域相繼入局，在打造內容生態(tài)過程中，實現(xiàn)從“直接聚合內容生產者”到“聚攏MCN機構”策略轉變。
短視頻MCN差異化發(fā)展，美妝時尚或成下一個內容風口
基于平臺特點和內容屬性，短視頻MCN呈差異化發(fā)展。2017年以來，大魚號、美拍、企鵝號、淘寶、微博等平臺都旗幟鮮明的公布了與短視頻MCN的合作戰(zhàn)略，依靠自身資源優(yōu)勢與技術壁壘為短視頻MCN提供了一系列扶持計劃。
而基于平臺扶持策略，國內典型短視頻MCN模式可大致分為：以快美妝和青藤文化為代表的垂直內容聯(lián)盟模式、以洋蔥視頻和自娛自樂為代表的頭部IP驅動模式，以新片場和達人說為代表的內容貨架轉型模式三類。
垂直內容聯(lián)盟模式因具備較高變現(xiàn)價值，在短視頻MCN機構市場分類中，占據(jù)較大比重，而美妝時尚類更是成為泛內容后第二大類，廣受資本青睞。
以短視頻MCN機構快美妝為例，在內容上快美妝專注于美妝及時尚領域，形成了較強的市場競爭力，其旗下孵化的短視頻創(chuàng)作者如楊宛、扇子NO_FAN_NO_FUN，占據(jù)美拍、微博等多個平臺美妝及時尚領域榜單的頭部位置，處于美妝領域第一梯隊。工廠化的MCN服務模式，在不斷提升機構達人內容創(chuàng)作質量的同時，也獲得大量行業(yè)品牌客戶認可，積累豐富的服務經驗。自2015年5月快美妝完成200萬天使輪融資，到2017年6月，完成6000萬元B輪。
在推動MCN風口大熱的驅動力中，資本無疑是其中力量強勁的一支。Analysys易觀根據(jù)網絡公開資料統(tǒng)計，2017年針對中國短視頻MCN市場的投資約有19筆，涉及融資金額共計超過2.8億元。
從獲投短視頻MCN機構的內容覆蓋類型來看，面向多種垂類的泛內容短視頻MCN目前更受資本青睞，但隨著市場趨于飽和，美妝時尚、美食生活等內容類型由于目標人群清晰，其變現(xiàn)路徑相對成熟也在一定程度上更受資本市場認可，有望成為下一個內容風口。
2018短視頻MCN發(fā)展趨勢：進一步打開內容營銷市場空間
針對2018年短視頻MCN行業(yè)發(fā)展，白皮書指出三大趨勢：
第一，2018年短視頻MCN將孵化更多職業(yè)化、專業(yè)化的短視頻內容生產者。對于數(shù)量龐大且不斷增加的底層短視頻內容創(chuàng)作者來說，短視頻MCN降低了內容生產之外其他環(huán)節(jié)的門檻難度，完成從“從個人愛好-職業(yè)發(fā)展-IP養(yǎng)成”的升級路徑。
第二，短視頻MCN將推動互聯(lián)網內容生態(tài)升級。短視頻從一種工具或者內容變成了各種泛內容平臺的基礎配備，整體互聯(lián)網內容市場都將進入傳播能力和營銷價值再升級的新時代。用戶需求、平臺內容需求的升級，將進一步為提供專業(yè)化服務的短視頻MCN機構贏得話語權。
第三，短視頻MCN進一步打開內容營銷市場空間。短視頻成為年輕人娛樂社交的主要方式之一，短視頻內容營銷以其營銷關聯(lián)性強、創(chuàng)意足、受眾接受度高的特點，愈發(fā)為市場認可。短視頻MCN作為創(chuàng)作者和平臺的中介，在對內容、受眾、廣告主的需求都有較深刻理解，能夠更好地幫助短視頻內容變現(xiàn)，進一步打開內容營銷市場。
商業(yè)化作為支撐機構發(fā)展的重要環(huán)節(jié)，如何更好地獲得商業(yè)機會、實現(xiàn)內容變現(xiàn)，成為平臺方和機構方發(fā)力重點。以領先開啟短視頻MCN戰(zhàn)略的美拍為例，2018年美拍鮮明提出兩大MCN機構商業(yè)化戰(zhàn)略，：賦能機構全案能力和整合機構跨平臺資源。
美拍介紹，2018年美拍計劃篩選一批行業(yè)頂尖的MCN機構進行深度合作，對機構的全案能力進行改造，包括商業(yè)資源輸送、營銷服務輸送、客戶推介輸送等重要環(huán)節(jié)。據(jù)悉，目前已與美拍達成這項深度合作的MCN機構有快美妝、貝殼視頻、達人說、大禹網絡、大玩家、芭比辣媽等。美拍在第四季度已實現(xiàn)MCN機構接入M計劃，所有與美拍合作的MCN機構都可以參與到M計劃的營銷業(yè)務中，滿足品牌的需求，獲得現(xiàn)金回報。
